欧洲杯火爆引发观赛场景变革：8K OLED电视或成为品质家庭新趋势

欧洲杯火爆引发观赛场景变革：8K OLED电视或成为品质家庭新趋势

Sammo||撰稿

6月，火爆异常的不仅有欧洲杯、美洲杯、世预赛等超级赛事，更有持续突破中的大屏销售纪录。多方数据显示，6月以来，75吋+大屏电视销量激增，甚至一些电商平台收获3倍增长。暴增暗藏着观赛场景变革：传统的平板电视已经不能满足人们追求超级体育赛事观影的需要，置换一台更高分辨率、极致音画质和超强临场沉浸感的大屏电视成为主流。在此基础上，8K OLED电视也站上了新风口。

6月是值得全世界球迷为之疯狂的月份，欧洲杯、世界杯预选赛、美洲杯交替上演热闹非凡，全球也随之进入“欧洲时间”、“美洲时间”。

与数万名亲临现场的幸运儿不同，数以亿计的球迷只能通过大屏来领略赛场的每一份激情。所以拥有一台好的收视设备，自然众望所归。这种内生需求在5月下旬开始释放，伴随超级赛事临近而更为明显，特别进入6月以来，高品质大屏热度持续攀升。

厂商借助超级赛事举办契机加速推广高品质大屏电视的普及，是一个因素。以极具代表性的中国彩电市场为例，包括创维、海信、TCL、长虹等领军品牌均出台了针对超级赛事的大屏营销方案，而恰逢由京东、苏宁、天猫等零售渠道打造的上半年度促销盛宴——618火热开演，多方合力攻坚带动大屏走俏。多方数据均显示大屏暴增，75吋甚至斩获3倍增长。

当然，关键原因在于超级赛事的轮番上演让用户的消费习惯发生着变化：与过去 “坏了再购买”的被动购物行为不同，现在用户更多是基于“看着不爽”、“体验感差”下的主动升级购买。比如此间，笔者身边询问不同品牌大屏优势的朋友就多了不少。

面对超级赛事，用户主动变革观赛场景的行为变得更加普遍。而这背后透露的“新趋势”：朝着品质大屏的方向换代升级，已渗入并改变了多元消费时代的肌理，成为当下消费新特征。

用户主动打破传统消费思想的藩篱，开始围绕切身需求而购买，厂商共同推进的大屏进入千家万户的计划收获了正果。

不过突然勃兴的消费浪潮，依旧带有不足，即在购买高端大屏产品时，面对琳琅满目的型号和错综复杂的技术，很多用户免不了手足无措。高清、全高清时代，因准备功课不足仓促购买而买错的情况屡见不鲜，殷殷之鉴需要引起重视。所以，如何选择一台中意的大屏电视，避免在品质升级之际入坑，又成了保持消费活力的新挑战。

音视频俱佳临场感少不了

新消费需求已显现，那么，什么产品才是用户朝思暮想的看球神器呢？

变动不居的世界，同样存在亘古不变的消费哲学：购买能够代表未来几年产业走势的超高端产品，虽然可能略微超前但却是非常明智的。以彩电行业为例，8K无意是当前市面上最高分辨率的代表，从趋势上说，新型显示产品的生命周期相比液晶电视显然更长。如果再剔除一些尚不成熟的新型显示技术的话，那么8K OLED电视的优势就脱颖而出了。

以创维今年3月底春发推出的8K OLED电视W92系列为例，就是极致音画质和超强临场沉浸感俱佳的产品，搭配了创维AI画质引擎™8K版，内置两颗独立的MEMC芯片，将原本极尽高清的8K画面，提升至8K 120帧的极致性能。120Hz的超高刷新率，解决了球员在奔跑、传球及射门等高速运动时可能出现的拖影、撕裂等影响观看体验的问题。配备的88吋8K 120Hz OLED面板，能够将赛场上的每个精彩瞬间都置于大场景、宽视野视觉角度下，从摄影师的视角让每个画面纤毫毕现，甚至能捕捉运动员的面部表情、额头渗出的汗珠等细节。

球迷所寄望的精彩呈现，无外乎借由大屏实现对绿草如茵的赛场、湛蓝如洗的天空和奋力拼搏的球员等画面的真实还原。在视觉得以满足的基础上，再有层次分明、声音饱满的音频效果，自然是加分项。在此之前，许多主流电视厂商都在音频上下足功夫。或与专业厂商合作，或自研音响技术，终结了彩电企业只注重视频而弱化音频技术的历史。

W92音质表现同样可圈可点，以创维声学玻璃发声技术™（由一整面玻璃作为振膜，形成了由点到面的声音传播，声场分布均匀，实现了对临场原声还原）、创维声学内置低音鼓™以及气动式高音单元构成了音响系统的发声矩阵，能够延展更加精准的高音走向和浑厚震撼的低音效果，带来更具层次感和立体感的现场声效。

8K OLED会成为新标配？

接二连三的超级赛事，与其说刺激了大屏销售，倒不如说是技术分水岭，因为这不仅仅是市场份额之争，更关系彩电业突破存量博弈迈向整体升级。

不少品牌依旧想通过性价比来抢占高端彩电市场的高地，但这种残留普及时代遗风的做法，只能获得短时销量，而不能满足用户对极致音画质和超强沉浸感的特殊需求，必将随着需求减少而走向凋敝，遑论带动彩电行业整体升级了。

奔着品质换代的目的，自然推崇一步到位，全高清、4K……那种挤牙膏式的技术演进过程并不能让用户一劳永逸。随着8K内容日趋丰富，低分辨率的产品将步入下降轨道，而就技术而言，液晶显示也将走向式微，代之以OLED这样的新型显示。

如此一来，观赛场景的变革倒逼着彩电产业一个新产业趋势的产生，即：8K OLED电视在欧洲杯、世界杯等足球赛事刺激下，正成为当前提升品质、换代升级的最优选项。

对消费者来说，购买一台8K OLED电视，也是产品性能最优且市场风险最小的组合了。从产品性能方面看，8K OLED电视代表着最高分辨率、最优画质显示；从市场风险角度考虑，8K OLED电视作为当前最拔尖的高端产品，断不会出现“买来即淘汰”的尴尬，大大消弭了用户的购买顾虑。所以，创维推出的W92，可视为真正意义上的因势利导之作。

足球是最有感染力的体育赛事之一，而球迷则是最懂得分享的特殊群体。不难想象，当越来越多的尝鲜者开始配备8K OLED电视后，由其带来的新的观赛场景变革将激起效仿涟漪。很快，8K OLED电视带来的欢愉体验将传导至每个亲朋好友。受益于此，8K OLED电视的消费也将从零散的点逐渐晕染开来，形成链、网直至面状的购买架势，而一场打破存量市场博弈，带动换新需求迸发的彩电产业升级转型战役也将由此全面拉开。

小结：任何技术普及都不是一蹴而就的，拥有高品质大屏标杆之称的8K OLED电视也不可能旦夕之间大卖。但毫无疑问，以欧洲杯为代表的超级赛事是强刺激手段，对极致音画质和临场沉浸感的球迷因此成为最先享受到8K OLED电视技术福祉的群体。而紧随而来的世界杯预选、正赛和奥运会，也会将8K OLED电视走热的接力棒不断传递下去，直至普及。

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