长虹品牌价值再创新高谜题破解：稳扎稳打 多业务持续实现突破

长虹品牌价值再创新高谜题破解：稳扎稳打 多业务持续实现突破

CICI||撰稿

突如其来的疫情和持续动荡的经济环境，并不会阻碍优秀企业成长，相反会成为检验品牌成色的契机。6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，长虹以1736.29亿元人民币的成绩入选。这是长虹继去年底蝉联世界品牌500强之后，获得的又一个世界性殊荣。

或许有人会诧异于长虹为何能频频入围，但事实上这只能证明其有太多未知等待挖掘。其实，梳理一下长虹这几年发展轨迹，不难发现其品牌价值能够稳中有涨并非偶然，而是多维度持续突破的必然体现。三个维度有助理清脉络：

其一，拳头产品频出 提升用户体验

面对错综复杂且竞争加剧的家电大环境，长虹深凿长堤浅作滩，在实践中摸索出适合长虹发展的方法论，并在多维度打造出带动长虹整体业务提升的拳头产品。

以威望素著的家电行业为例，很多产品都是行业的标杆和范式。在国内，去年长虹率先形成5G+8K+AIoT生态体系，批量上市5G+8K+AIoT系列新品。有这样的产品坐镇，去年618、双11，长虹8K电视销量占比超过80%，成为行业销冠。而今年618，长虹这些产品同样表现抢眼，成为升级换代的用户竞相追逐的高端品质产品。

长虹美菱则紧扣疫情之后用户注重健康的消费痛点，冰箱方面全球首发十分净系列冰箱，通过净味以及杀菌的技术升级，受到市场追捧。而在空调产品线，长虹继续发力新风，去年年底推出搭载第四代智清洁以及逆平衡57℃高温除菌技术的全无尘空调Q6C，以“三季舒适风技术”成为空调行业创新派的代表。今年6月，更是上市了具备95m³/h超大新风量、30㎡的房间一小时就能换气一次的“新氧舱”新风空调，一举奠定了长虹在新风领域市场地位的同时，也让健康成为长虹空调的新标签。

海外市场靓丽的业绩，是长虹全球化不断获得认可的明证。去年，在疫情影响供需产业链的背景下，长虹家电产品依旧收获不菲。长虹家电产品在欧洲的电商销售同比翻4倍，带动欧洲市场实现大幅增长，同时，在东南亚、南美、澳洲等市场也显著增长。去年，长虹产品全面进入亚马逊、Lazada等主流电商平台，并在欧洲“黑五”、东南亚“双十一”等电商大促活动中不断刷新销售业绩，创造了电商年度销售同比增长3倍的业绩。今年，在此东风之下，长虹海外业务有望继续保持增长势头。

其二，B端业务强势 品牌估值稳中有涨

草蛇灰线、伏脉千里。当长虹开始有意识地布局和加强旗下除家电外的其他各项业务时，其品牌价值再创新高也就成为迟早之事了。

除上述家电业务绽放光芒外，来自B端的持续出彩，是长虹品牌价值提升的点睛之作。

近10多年来，围绕加速向物联网推进数字化转型的大方向，奔着重塑主营业务上下游价值链的目的，长虹持续加大对B端业务的资源投入和资金扶持力度，最终收获正果。

现在的长虹，凭借雄厚的技术实力牢牢锁定了多个领域的市场话语权，并在拥有自主话语权的创新技术加持下逐渐形成了规模效应，最终在多个领域成功跨越达尔文之海（从少量试产到大规模生产的鸿沟），并诞生了数十个中国甚至世界冠军，包括但不限于冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等。

更关键的是，这些优势最终演变成带动产业整体升级的强大洪流，并让许多关联业务受益。

一方面，聚落周边的产业链企业，因为长虹核心技术的突破而获益良多，提升合作伙伴整体竞争的同时收获更多意向伙伴的橄榄枝。比如连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一的长虹华意，产销居全球行业第一，已成为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等众多全球知名冰箱企业的主供应商。

另一方面，在推动行业转型与升级同时，技术突破让多个相关领域同样受惠。比如作为2020年5月，华丰配套5G通讯设备助力5G信号首次覆盖珠峰，通过长虹5G+8K电视将实时画面传向全球，全程助力中国测量登山队队员成功登顶。

其三，捆绑年轻群体 体育营销草莓台上演助攻

如果说鲜为人知的B端浮出水面让长虹品牌估值大增的话，那么在体育营销和流量IP捆绑以及短视频及直播平台方面大胆激进的做法，则为品牌注入了持续活力，并让科技长虹成为年轻一代热捧的新国货品牌。

去年9月，长虹正式成为国家羽毛球队的赞助商，通过“科技+体育”的合作模式，共同推动中国体育产业进一步繁荣发展。

自此，围绕精品国货主题，长虹电视、冰箱、空调、洗衣机在无数年轻消费者心目中激起浪花，并重塑了品牌价值。而长虹积极布局直播和短视频的草莓台的上线，更创造了与年轻用户高频互动的机会。长虹依托草莓台，与晨光、川航、四川电影学院、钻石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作，持续打造“美好”CP。今年，草莓台的玩法更加前卫和多样，影响力更是与日俱增。

上述这些做法，让年轻群体与科技长虹紧紧捆绑，为他们带来更多价值和有趣体验的同时，也进一步拉近了长虹品牌与他们的距离。

小结：战略上未雨绸缪、技术上自主创新、执行上果敢坚决，换来多元业务绽放，成为长虹品牌价值的坚实保障；体育营销、草莓台轮番发力，为长虹品牌又注入年轻元素，使其活力四射、想象无限。这些最终汇聚成长虹品牌价值提升的牵引力，以稳中有涨的成绩继续入围《中国500最具价值品牌》自然也是实至名归。

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