【观察】新型显示再显实力，激光电视登上全球舞台

【观察】新型显示再显实力，激光电视登上全球舞台

【题记】海信为何要把激光电视放在淘汰赛这样的观赛高潮阶段呢？这就要从海信激光电视在行业的地位高度来说起，从激光电视从小到大、从弱到强的进阶历史说起，才能看出激光电视的行业地位，才能理解海信对激光电视充满信心！

雒雍||撰文

2020欧洲杯小组赛已经结束，淘汰赛已经打响。回顾过去的15天，业界关注到了海信持续的刷屏，其中海信电视U7在围挡广告上频繁亮相，成为观赛人们目光的聚焦点。奥维云网（AVC）数据显现，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%。

6月27日，海信激光电视继U7之后在欧洲杯亮相， “100” laser TV”简单明了地凸显了激光电视的超大屏差异化买点；6月28日，海信更是为中国引领的激光电视代言，打出了“激光电视，世界第一”的围挡广告语，引发热议。

从零到一，激光电视在质疑中诞生

据家电魂了解，海信早在十年前就在寻找引领下一代显示技术，并且在探索中意识到激光电视是代表性产品。因为，从技术角度来说，激光电视具有大屏幕显示、健康护眼、高色彩表现力以及低功耗等突出优势，是当时显示技术现状下的一个新兴技术路线选择。这对当时一些观点认为激光电视进入不了主流显示领域是一个强有力的挑战。

不过要想让激光电视这个新物种走进用户家庭，需要攻克诸多技术难题。在没有前人成功经验，没有成型产品参照的情况下，海信激光研发团队经过多年来的持续研发不断创新，终于成功完成了《激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用》项目，为激光电视的产业化奠定了坚实的技术基础。

海信在激光电视上的创新在于，攻克了超高色域色彩调校、用户体验等技术难题，确保了激光电视的画质、亮度、功耗等关键性能指标完全符合电视标准，建立起激光电视感官体验的测量模型和方法，提高了激光电视的产品性能及可靠性，有效规避了传统电视随着屏幕尺寸变大而出现的价格贵、安装复杂、功耗高等种种不足，为激光电视这一新物种走进用户家庭铺平了道路。

2014年海信第一台100英寸超短焦激光电视走进人们的视野，整整7年，只有投入没有产出，海信终于实现了从0到1的历史性突破，成功打破了国外厂商在现有显示领域的技术垄断，实现了在显示领域“换道超车”，使中国占据了下一代显示技术的主动权，推动了中国显示产业从规模领先走向技术领先。

从小到大，激光电视在争议中成长

2014年海信激光电视实现产业化以来，7年经过5次产品迭代升级，海信率先推出了全球首台100英寸超短焦激光电视、4K激光电视、双色激光电视、全色激光电视，显示画质和产品性能已全面超越传统电视。

目前，海信在激光电视领域累计申请专利1366项，核心的激光光学引擎可100％自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，70％以上的制造成本都掌握在自己手中。形成了完整的理论与试验体系，为激光电视市场的全面繁荣打下良好基础。

虽然激光电视有了技术上的突破，但在一些人眼中对激光电视仍然带有偏见，枉顾激光电视在大屏幕、健康护眼、高色彩表现力以及低功耗等方面的突出优势，仍然对激光显示投来诸多质疑，甚至是诋毁。显然，要让激光电视这个产业做大，单枪匹马是不行的，需要全行业的认可和跟进。

在海信的示范和带动下，国内包括长虹、光峰、小米、极米等企业纷纷布局，全球有三星、索尼、LG等跨国企业也先后加码激光显示，越来越多的国内外玩家正在加入到激光显示行业中来，这意味着激光电视引领下的新显示时代已经到来。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，国内激光电视供应链逐渐成熟，包括光峰科技、芯视元、三安光电等中国企业入局激光显示上下游，越来越多的“玩家”入场，产业链条持续壮大。

从弱到强，激光电视在竞争中壮大

如今，激光电视已经从一个产品发展为一个产业，从一家企业发展为一个行业。2015年-2020年，已经有激光电视的复合增长率高达213.8%，展现出巨大的市场空间和技术活力，也逐步引起行业企业和有识之士的认同和参与。

同时，海信也对激光电视的技术完成了多次迭代。2020年，海信推出全球首款全声屏激光电视，开创性地实现了“音画合一”的效果，激光电视的整个屏幕不仅显示画面，同时还是性能卓越的音响系统；2021年CES，海信全球首发75英寸到100英寸全系全色激光电视，海信正式将全色激光带入普及时代；今年海信还将推出全球首款卷曲屏激光电视。由此可见，海信在激光电视技术发展上，始终处于引领的行业地位。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，后疫情时代的2021年一季度，激光电视出货4.7万台，与上年同期比增长54%；与常态年份2019年1季度比增长21%。2021全年预计出货接近40万台，同比增长超80%。激光电视未来3年市场需求超100万台。这种增长速度在当今成熟显示行业是不多见的，足以证明激光电视对用户具有巨大的吸引力。

此次，海信把激光电视带到欧洲杯，让全球通过观看欧洲杯进一步了解激光电视。在决赛阶段，海信将围绕“激光电视”在全球范围内进行较大力度的推广，激光电视因其独特的色彩画质表现和沉浸式体验，不仅获得了国内消费者的喜爱，也将赢得大批海外消费者的青睐。专业机构预测，海信激光电视借助欧洲杯的营销，在海外销量将会获得数倍级增长。