2023年中国家全球化趋势向上 日韩趋势下滑不改

【蓝科技观察】全球家电行业弱势之下，中国家电业集体向上趋势不改。

以彩电为例，据TrendForce集邦咨询调查显示，预计2023年全球电视出货量下滑至1.97亿台，同比下降2.1%。

反观中国彩电品牌，以海信、TCL、长虹为代表的品牌，2023年预计全线飘红。

2023年中国家电品牌全线飘红

以海信视像为例，根据奥维睿沃发布的2023年度全球电视品牌出货量数据报告，2023年海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二，出货量份额为13.23%，同比增长1.17个百分点。

从海信集团层面看，2023年，海信集团营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%，全球化进程不断提速。

海信视像并非个案。海尔集团2023年集团全球收入达3718亿元，全球利润总额为267亿元，收入、利润双双实现增长6%。

TCL科技预计2023年归属于上市公司股东的净利润为21亿元-25亿元，同比大幅增长704%-857%。

美的集团董事长兼总裁方洪波在年会上透露，美的将迎来史上最好的经营业绩。

格力电器预计2023年归母净利润为270 亿元–293亿元，同比增长10.2%-19.6%。

四川长虹预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润6.3亿元到7.5亿元，与上年同期相比，同比增加约34.65%——60.3%。

而日韩家电品牌，以守擂者的角色尽全力固守逐渐失守的江山。

三星电视预计2023年销量同比下降9.8%；LG电视预计同比下降7.4%。

如果从三星电子总来看，依然是跌势不止。三星电子预计2023年营业利润为6.54万亿韩元（约合人民币356.68亿元），同比减少84.92%；销售额为258.16万亿韩元，同比下滑14.58%。

目前全球家电业仍然是中日韩主导，日韩品牌家电份额的减少，无疑是被中国品牌挤占了空间。

面对中国家电品牌的围剿，对日韩品牌而言，失守的速度放缓就是在延续过去的辉煌。

为什么2023年中国家电品牌在全球走强？

首先，技术追上来，中国品牌用标准抢占话语权。

综合来看，中国家电品牌2023年的表现好于全球行业大盘。过去近十年的蛰伏，通过修炼内功技术迭代，目前无论是在彩电、冰箱、洗衣机还是空调领域，中国技术走上去形成了全球共识，甚至有些技术站上全球塔尖。

以海尔智家为例，在标准方面，海尔智家是中国家电行业唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter五大国际组织智慧家庭标准的企业，还累计主导和参与国际标准97项，行业最多。

海信的激光显示技术全球领先，申请的专利技术最多。与此同时，带动了全球激光显示技术生态链的发展。

TCL、格力、美的、长虹都分别有各自领先的技术，这是中国家电品牌集体技术意识的觉醒，更是全球化的底气与底牌。

其次，高端走上去，中国品牌用生活方式赋能消费者。

来自欧美、非洲、拉美、东南亚等地的渠道商都有一个共性认知，即中国品牌技术越来越成熟，品质越来越好，早已摆脱低质量的标签。

尤其是东南亚，超过90%的渠道商明确表示，未来相当长一段时期将是中国家电品牌主导。尤其在高端产品上，中国品牌开始加速。

以卡萨帝、海信激光电视、美的COLMO、格力空调等为例，已经在各自的领域树立起一面高端大旗。

在欧美，海尔、海信、TCL有些产品的价格甚至要高出欧美和日韩品牌，但销量仍然持续上升。原因在于，中国高端产品正在改变消费者的生活方式。

比如在冰箱保鲜存储方面，以海尔、美的、海信为代表，已经做到了全球最领先的水平。这些品牌赋能消费者的是更加健康的生活方式。

第二次工业革命以来，欧美解决了家电产品从0到1的历史空白，正是科技进步带来生活方式的改变，才极大推进了家电产业的商业进程。

从根本上说，只有带来生活方式的改变，才能撬动消费升级，才能打开高端产品的增量空间。而在这一方面，显然中国走在世界的前列。

从智慧家庭到场景生态，从跨界合作到打造平台，中国正在高端家电品类上起到表率作用，赋能消费者。

第三，用户买回去，中国品牌用体验吸引消费者。

种种表现来看，中国家电行业依托于全球供应链的成熟、技术迭代优势、品牌优势在全球迎来新的里程碑。

印尼一位家电渠道商表示，中国家电品牌增长速度超过日韩品牌，原因在于用户体验摆脱原有的认知。无论是在智能、设计还是技术方面，中国品牌带给用户前所未有的体验。

以空调为例，海尔、海信、美的、格力各自有最领先的技术。集制冷制热、杀菌消毒、自清洁、新风等于一体的多功能空调，正受到更多用户的追捧。

除此以外，消费升级背景下，中国市场对高端产品牌的需求持续放大，而这，更有利于产品结构调整和技术迭代。再加上中国家电企业全球化的供应链优势、研发中心和工厂的全球化优势，这一切，都构成最有竞争力的要素。

当然，中国家电也存在短板。比如很多品牌通过价格换市场，但从积极的角度，我们能够发现，上述以海尔、海信，TCL，美的，格力和长虹为代表的中国品牌，正在向高端迈进，正用前沿技术和智能化构筑护城河。

当年三星在全球攻城略地，早期也同样是价格换市场，之后才主打高端牌和技术牌。

不可逆的趋势是，中国家电品牌正在撑起全球家电行业走向，如果没有中国家电品牌的持续向好，2023年全球家电业的表现或许更差强人意。