8月25日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。TCL凭借持续的技术创新以及领先的全球市场表现强势入选,品牌价值相比2018年增长472%。
打造差异化高科技品牌
为契合企业业务特点与发展战略,TCL以“智慧科技”为核心,打造“实力敢担当、科技为温度”的高科技品牌形象。
今年5月,TCL正式发布TCL品牌科技人文IP“TCL想象力(TCL VISION)”,以科技想象力为核心,关注科学、社会、青年文化,传播科学真理,传递科技温度,让科技与人共生共荣。此外,TCL在全球范围内倡导女性价值,发起“TCL for Her”女性向品牌长线项目,塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观,用科技为全球女性赋能。
值得一提的是,TCL持续28年布局和投入顶级体育及娱乐IP,打造品牌差异化基因,形成全球体育营销矩阵式布局。如TCL成为FIBA国际篮联、美洲杯足球赛以及巴西国家男子足球队的全球合作伙伴,签约NBA双料MVP扬尼斯·阿德托昆博、巴西球星内马尔、罗德里戈作为全球品牌大使,布局中国顶级电竞联赛LPL和新科世界冠军EDG电子竞技俱乐部等年轻化电竞IP。另外,TCL持续布局影视IP合作,有效促进品牌曝光与差异化形象塑造。
目前,TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体,布局智能终端、半导体显示、新能源光伏与半导体材料三大核心产业。为匹配业务布局,TCL打造高度集中及各产业高度协同且相对灵活的品牌矩阵管理机制,以母品牌强背书的形式,赋能产业品牌升级,实现品牌传导系统化、沟通设计统一化。例如持续加强母品牌的价值牵引,推进“TCL华星”,“TCL中环”核心产业的品牌升级。
领先科技,和合共生
本次榜单发布活动的主题为“穿越周期·韧性增长”。自1981年创立以来,TCL不断通过变革转型、产业升级成功穿越多个经济周期,其背后是对创新战略的持续推进。
TCL通过TCL科技和TCL实业两大主体,已在全球建立了43个研发中心,分布在武汉、香港、硅谷等地,拥有研发人员13000余人。
在半导体显示领域,TCL华星围绕印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型显示技术、关键材料和设备领域持续加大研发投入,与国外领先企业已消除技术代差,正在成为引领显示技术变革的领先者。
在新能源光伏与半导体材料领域,TCL中环于2019年全球首发拥有自主知识产权的G12单晶硅片,得到了上下游的积极认可与响应,创造了全新的行业生态,助推组件功率大跨步攀600W+时代。
在智能终端领域,TCL实业深耕以智慧显示为核心的智能化场景,围绕关键技术领域持续投入研发资源,在 Mini LED、画质、影像、智慧连接等方面形成多项技术突破,布局大量核心专利。
截至2022年7月31日, TCL累计申请专利96750件,其中PCT申请16906件,位居中国大陆企业前列。在量子点电致发光显示领域公开专利数量为1949件,居全球第二。
另外,TCL始终坚持绿色发展,促进产业链发展与碳中和路径拓展深度融合,将绿色制造理念贯穿生产及运营全过程。在品牌建设方面,TCL打造““双碳”先锋”品牌形象,将低碳环保贯穿智慧科技品牌形象及产品营销全链路,通过品牌社会化合作及表达创建可持续发展价值。
在创新发展的过程中,TCL践行着更多的社会公益责任,在教育方面TCL公益也倾注了更多资源,如发起“TCL 希望工程烛光奖计划”帮助到更多优秀教师扎根农村教育;利用企业技术优势,积极探索“科技+公益”,发起“A.I.回家”项目,呵护留守儿童的健康成长。
构建全球化产业布局
入选本次榜单之前,TCL已经连续六年入选凯度BrandZ中国全球化品牌50强。品牌全球影响力持续上升的背后,源于TCL已构建起完善的全球化产业布局。
作为中国制造企业国际化的先行者,TCL历经20余年的全球化征程,参与和见证了中国企业拓展全球市场的进程,完成了从“国际化”到“全球化”的转型。
TCL的全球产业布局,包括全球生产、全球营销、全球研发、全球服务等,在世界各地设有多个生产基地和研发机构,销售机构遍布80多个国家和地区,业务范围超过160个国家和地区,全球累计服务用户超9.6亿。
2022年上半年,TCL智屏全球销售量达1015万台,市占率稳居全球前三,其中新兴市场销量同比增长7.6%。与此同时,TCL持续深化与Roku、Google、Netflix 等互联网巨头合作,提升未来国际市场互联网发展空间。
关于凯度BrandZ
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来,凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查超过了410万名消费者,涉及1.9万个品牌,并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
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