极光：双独父母多孩生育意愿强 亲宝宝已成首选育儿APP

极光：双独父母多孩生育意愿强 亲宝宝已成首选育儿APP

近日，第三方数据平台极光发布《当代生育人群研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示，在不考虑经济、社会等条件的理想情况下，生育人群的多孩生育意愿整体较高，其中82.2%的人表示愿意生育2个及以上孩子，同时超九成人认为养育一男一女是最理想的家庭结构。

在未育及已育一孩的家庭中，51.9%的双独父母表示有多孩生育的计划，多孩生育意愿明显高于单独家庭和非独家庭。除了喜欢小孩这个因素外，更多的双独父母表示，愿意多生是想弥补自己成长过程中没有兄弟姐妹陪伴的遗憾。

总体来说，虽然现实生活中的养育经济压力不容易消除，但当代生育人群普遍认为多孩家庭是理想状态下想要实现的家庭结构，他们对多孩带来的热闹开心的家庭氛围充满希冀。

亲宝宝APP已是宝爸宝妈首选育儿渠道 头部优势明显

在育儿方式上，不管是“虎妈猫爸”还是“虎爸猫妈”，年轻的90后父母更善于自我学习，他们倾向于通过育儿APP、线下专业课程获取育儿知识。其中，育儿APP是他们最为偏好的育儿知识获取渠道。

据极光《报告》显示，母婴育儿行业MAU总体延续平稳发展，2021年全年月活数保持在 2500万以上，2021年末月活跃用户达2818.6万。对比各育儿APP的表现发现，亲宝宝第一梯队优势明显，近一年以来月活跃用户数保持在千万级别，显著高于其他APP。亲宝宝，已经成为宝妈宝爸首选的的育儿平台。

公开资料显示，亲宝宝目前主要有三个核心业务，包括成长记录云相册、智能育儿助手和DTC产品。区别于其他母婴亲子APP，亲宝宝APP以成长记录云相册作为流量入口，随着云相册成长内容的积累，用户跨平台的转移成本增高，不仅很难迁移到其他工具，同时也拉长用户的使用周期，从孕期到6岁，甚至可以到孩子长大成人。这一核心功能不仅决定了亲宝宝生命周期比其他母婴APP要更长，也使得亲宝宝拥有超高用户留存率，即“获得一个用户即获取一个家庭“，无形中为其构筑了强大的竞争壁垒。而另一核心功能智能育儿助手则进一步深入家庭育儿场景，深耕用户科学孕育的个性化需求，进一步增加用户黏性。换句话说，亲宝宝的产品形态决定了用户生命周期比孕育类APP更长，用户规模比孕育类APP更大，产品的留存和用户粘度也更高。

极光《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》指出，主流垂类母婴APP的活跃用户构成中，亲宝宝用户黏性最强。数据显示，其在2021年Q1的 DAU、MAU就已经超过宝宝树和妈妈网总和，中度用户和重度用户占比合计超过五成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达2成以上。截至2022年初，亲宝宝 APP 注册用户超 1 亿，累计上传照片数超100亿张，累计上传视频超50亿分钟，口碑拉新率占比达60%，高居国内母婴行业移动端应用榜首。

用户黏性高 亲宝宝成品牌营销新阵地

在母婴赛道深耕9年多以来，作为唯一一个中度及重度用户占比过半的APP， 亲宝宝以极致的产品体验建立了用户的信任，让用户愿意用自己的信誉推荐亲宝宝，形成口碑传播。而吸引了大量忠诚用户的亲宝宝，也正在成为所有基于家庭育儿场景的家庭品牌不可忽视的品牌营销新阵地。

截止目前，亲宝宝已经为惠氏、美素佳儿、飞鹤、嘉宝、小皮、英氏、帮宝适等95%以上的母婴头部品牌提供形式多样的整合营销服务。同时，宝马、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜、九阳等美妆、汽车、小家电行业的国内外知名品牌也已与亲宝宝建立深度合作关系。