首创中传共享直播基地亮相 产学共建开启直播应用新蓝海

2020年直播行业进入发展快车道，抖音、快手、B站等新流量平台崛起，明星向短视频聚拢，向直播电商跨界。以“直播+”、“短视频+”的创新融合业态成为主流，直播与品牌营销的关系愈发紧密，新的视听生态结构正在新势力的冲击下加速构建，内容电商正当行。

11月16日，由首创中传传媒产业创新中心、中国短视频与直播联盟、北京新焦点科技联合主办的首创中传共享直播基地发布会暨“创直播”首发活动隆重举行。活动上，政府领导、学界专家、明星网红、MCN、技术方等嘉宾共聚一堂，见证、体验直播带货新内容、新技术，共同开启首创中传·共享直播基地。

北京朝阳国家文化产业创新实验区管委会副主任王勇刚，中国传媒大学产业管理办公室主任、中传资产管理有限公司总经理王雪野，中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年，中国传媒大学中国网络视频研究中心执行秘书长、中国短视频与直播联盟秘书长海哲，首创置业助理总裁张海滨，北京首置文科党支部书记、副总经理、首创中传传媒产业创新中心董事长郭葳，北京新焦点国际科技有限公司董事长穆奕弘，北京市三露厂党委书记、大宝日用化学制品厂、北京市亚美日化厂厂长张志利，中科深智联合创始人成维忠，以及来自北京同仁堂、东阿阿胶、老才臣等品牌方、MCN机构代表出席活动，共同为基地启动揭幕，见证基地首发亮相。

（现场嘉宾共同启动首创中传·共享直播基地）

产学共建，开启直播应用新蓝海

北京朝阳国家文化产业创新实验区管委会副主任王勇刚致辞中表示，实验区一直重视并培育文化科技融合业态，能够看到首创中传特色化的产学研平台，是实验区的骄傲，是企业的福祉。希望首创中传继续在数字经济建设、新媒体应用领域发挥引领示范效应，为朝阳区文化产业发展做出新贡献。

北京朝阳国家文化产业创新实验区管委会副主任王勇刚致辞

中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年教授在致辞中表示，网络视听媒体已成为宣传主力军，视听内容更趋精品化，直播+带货、直播+教育、直播+培训等应用更加普及。中国短视频与直播联盟与首创中传目标一致，并将协同为网络文化向善、视听内容创新、产业融合发展服务，推动短视频与直播良序发展。

中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年致辞

首创置业助理总裁张海滨表示，首创中传是首创布局文化创意产业、发展数字传媒业态的重要板块。自成立以来，一直围以“空间+内容”为行动策略，空间为载体，产业运营为主导，成功落地产学服务成果10余项。今天，见证又一项具有行业标杆、市场应用前沿的成果落地，恰逢其时，希望业界同仁密切合作，创新直播跨界应用新范式。

首创置业助理总裁张海滨致辞

北京首置文科党支部书记、副总经理、首创中传传媒产业创新中心董事长郭葳重点介绍直播基地构建特色、运营模式、产业服务以及发展使命。郭葳表示，基地将成为集聚短视频与直播、内容电商的大平台，并提供品牌、技术、网红、平台等一站式服务资源。针对直播电商领域，开展业务对接、教育培育、网红孵化等专业、特色服务，打造直播应用新高地。

北京首置文科党支部书记、副总经理、首创中传传媒产业创新中心董事长郭葳

资源聚合，释放直播发展新活力

战略签约，共谋产业协同创新。发布会上，首创中传与新焦点举行了共享直播基地合作运营的签约仪式，并将协同开拓品牌营销、内容电商等维度合作。此外，基地还就明星直播、品牌代运营等合作进行现场签约，以连通直播电商产业运营链路。

（首创中传与新焦点签署基地运营战略合作）

品牌创新，完善基地服务机制。会议现场，举行了基地直播电商关键服务平台的揭牌仪式，分别是魔丽荟、名颜会、青睐工坊，这三大平台将重点开展供应链整合、整合网红明星资源、提供直播技术支持，彼此协作，支撑基地常态化、特色化、专业化运营。

（基地服务平台揭牌）

赋能国货，担当文化弘扬使命。基地还重磅发布了新国货联盟计划，并将百年老字号品牌传播、新国货首发作为计划长期推进。基地相关负责人表示，基地将大力扶持文化价值高、强实用的国货焕新品牌，并重点倾斜明星、流量、私域等资源。发布仪式上，首创中传还与首创非遗·咏园连线，展示“钱美华景泰蓝艺术”首日展，未来将有更多非遗创新设计产品通过直播基地进行展示销售，助力非遗创新转化，首置文科负责人李跃通过连线对直播基地揭幕送上祝福。

（新焦点副总裁魏盼代基地发布新国货联盟计划）

价值裂变，推进产学应用转化。大宝日化、北京市亚美日化厂长张志利为“首创中传（迷奇牡丹）新媒体营销与实训基地”授牌。未来，基地将作为北京国货、迷奇牡丹品牌营销与人才实训的创新平台，赋能大宝日化新媒体人才培养与品牌产品创销。现场还就大宝日化厂员工直播电商培训进行远程实时连线。

（首创中传迷奇牡丹新媒体营销与实训基地授牌）

活动最后，新焦点国际科技有限公司董事长穆奕弘、中科深智联合创始人成维忠、巨量引擎高级客户运营经理崔铮进行了内容电商、虚拟主播、抖音商业化等专题分享，就如何构建超级流量池、建立品牌营销通路、满足品牌自播、创造爆品等给出有针对性策略，从品牌营销、平台支持、技术应用等角度对直播电商进行全息分析，指明直播电商发展路径。

（新焦点、中科深智、巨量引擎大咖主题分享）

首创中传作为传媒科创业态的服务平台，将重点以共享直播基地为载体，汇聚传媒内容创意、头部MCN机构、网红与明星、技术服务等资源，搭建直播应用新产业高地。同时，首创中传将不断输出平台管理模式、教育资源与服务机制，扩大内容电商、短视频、直播、基地运营等领域的产学协作，为创造直播发展新生态、开创直播发展新格局，引领文化科技融合新发展做出新贡献。